С каждым годом все больше и больше отечественных брендов начинают позиционировать себя как семейный бизнес. И это имеет вполне понятное объяснение, поскольку клиенты больше доверяют именно семейным предприятиям.

Более того, семейный бизнес-бренд — это символ надежности. Сам по себе он, конечно, не стимулирует покупки, но однозначно повышает лояльность потребителей и делает бренд ближе к ним.

Согласно недавним маркетинговым исследованиям, семейный бренд в восприятии покупателей вызывает ассоциации с социальной ответственностью, стабильностью, ориентацией на качество и интересы клиента. При этом не имеет значения, о каких — B2B или B2C — брендах идёт речь. В любом случае такое позиционирование является преимуществом и основой для создания успешной истории бренда, который сможет играть на равных даже с более крупными конкурентами.

Но есть и один нюанс, в следствие которого многие компании избегают называться «семейными». Речь идёт о стереотипе, который противопоставляет семейные связи профессиональным. Действительно, в семейных компаниях есть вероятность того, что проблемы между родственниками могут стать причиной трудностей в общем деле. Вместе с тем, такие проблемы личного характера могут возникнуть в абсолютно любой компании, даже если ее владельцы не связаны кровными узами. Но зато именно семейные бренды не выглядят «бездушными» и «безликими».

Большие корпорации теряют доверие, в то время как семейные предприятия набирают его. Используйте их преимущества при создании своего бренда!