Выбор названия — один из наиболее сложных аспектов брендинга. В первую очередь, потому, что оно остаётся с брендом навсегда. Относительно легко можно изменить логотип или сайт, но смена имени чаще всего означает создание нового бренда. Именно поэтому важно не ошибиться и сразу же выбрать максимально удачное название.

Проверьте, соответствует ли понравившийся вам вариант следующим критериям:

1. Является ли название уникальным?

Чтобы проверить так ли это, сравните имя бренда с названиями его конкурентов.

2. Отражает ли название идею, которая поддерживается в позиционировании бренда?

Оцените бренд с точки зрения его клиентов. Как они относятся к данной торговой марке по сравнению с ее альтернативами на рынке? Как они идентифицируют вашу компанию?

3. Может ли название быть актуальным даже спустя время?

Ключевым преимуществом функционального бренда является то, что он четко описывает продукт. Но это может стать проблемой при расширении сферы деятельности или выходе на новый рынок.

4. Существуют ли какие-либо негативные ассоциации с названием бренда?

Это особенно актуально, если вы планируете выход на международный рынок. Перед тем, как начинать работу в этом направлении, стоит проверить свое имя. Возможно, оно имеет негативную коннотацию в другой культуре.

5. Можете ли вы защитить имя в правовом поле?

Название бренда является активом и его нужно защищать от несанкционированного использования. Прежде чем выбрать наименование для бренда, проверьте наличие торговых марок с аналогичным или похожим названием. И, конечно же, не забывайте сразу же зарегистрировать свой бренд в соответствии с требованиями законодательства.

6. Легко ли произносится и воспринимается на слух имя бренда?

Отличный способ проверить бренд на соответствие данному критерию — попросить десятилетних детей повторить и записать его название. Если они не справляются с заданием, возможно, стоит подыскать другой вариант названия.

7. Является ли имя запоминающимся?

Для проверки этого параметра тоже есть отличный тест. Расскажите нескольким знакомым о том, как вы хотите назвать свой бренд, и перезвоните им через десять дней, чтобы спросить, помнят ли они это имя. Если да, это отлично, ведь чем лучше запоминается имя, тем больше продаж может генерировать бренд.